In allen von uns steckt eine Marke!

Im Business hängt Erfolg davon ab, inwiefern es uns gelingt, unsere Angebote als Marke in Szene zu setzen. Am besten funktioniert das, wenn wir unserer Intuition vertrauen und konsequent wir selbst sind.

Bewusstsein entwickeln

Marken verfolgen eine Mission. Sie sprechen die für alle Menschen wichtigen Bedürfnisse nach Glück, Freude, Sicherheit oder Anerkennung an. Die Marke verspricht, dass sie diese Bedürfnisse erfüllt. Bewusstseinsarbeit hilft herauszufinden, welche Prägungen und Denkmuster uns steuern und welche Bedürfnisse dahinter tatsächlich stehen. Bewusstseinsarbeit ist die beste Voraussetzung für erfolgreiche Markenentwicklung. Der Weg führt über die Selbsterkenntnis. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der authentischen Positionierung.

Was macht eine Marke aus?

Eine Marke liebt, was sie tut. Sie strebt nach den best möglichen Resultaten, denn das bringt ihr den meisten Spaß. Ihr Anspruch ist nicht Perfektionismus, sondern EXZELLENZ. Dabei trägt sie bei der einen Gelegenheit vielleicht ein atemberaubendes Abendkleid und bei der nächsten einen legeren Jogging-Anzug. Es ist nicht die reine Äußerlichkeit, die eine Marke zur Marke macht, es sind die inneren Werte, für die sie steht.

Wie wird eine Marke zur Marke?

Marken werden nicht einfach geboren und sind plötzlich da. Sie werden inszeniert. Marken dürfen selbstverständlich Ecken und Kanten haben. Das macht sie ja aus! Sie erzählen uns dennoch begeistert ihre Erfolgsgeschichten. Sie zeigen uns, wie sie Probleme lösen oder Wünsche erfüllen und welche Hindernisse sie dabei aus dem Weg räumen. Das macht sie zu Helden dieser Zeit.

Warum Marken Menschen anziehen

Marken sind selbstbewusst und klar. Sie kommunizieren Werte, indem sie sagen, was der Antrieb für ihr Tun ist. Marken bieten anderen die Möglichkeit, sich an ihnen zu orientieren und sich mit ihnen zu identifizieren. Sie schaffen Vertrauen bei ihren Kunden. Marken ziehen Menschen aus unterschiedlichen Erlebniswelten magisch an.

Wie eine starke Marke entsteht:

Positionierung: Werte, Mission, Angebot

Positionierung orientiert sich an Werten. Werte sind Grundlage und Leitlinie für unser Handeln. Unsere Produkte, Leistungen und Services sind an ihnen ausgerichtet. Erfüllt unser Angebot Bedürfnisse der Gemeinschaft, bekommt es Relevanz. Mit der Art und Weise, wie wir unseren Beitrag für das Allgemeinwohl leisten, positionieren wir uns zugleich gegenüber dem Wettbewerb.
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Marken-Design: Bilder, Farben, Typografie, Texte

Bilder, Logos, Texte, das Farbklima oder die Typografie - groß und laut, schlank und filigran - all das vermittelt uns die spezielle Stimmung, welche die Marke ausstrahlt. Starke, wiedererkennbare Zeichen wecken nicht nur bei Gleichgesinnten Emotionen, schaffen Aufmerksamkeit und sorgen für Interesse. Aufmerksamkeit ist die neue Währung unserer Zeit.
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Kommunikation: Die Marken-Botschaft und das Publikum

Spannende Botschaften brauchen einen passenden Rahmen. Kennt die Marke unsere Bedürfnisse, unterstellen wir automatisch, dass sie auch die Kompetenz besitzt, unsere Bedürfnisse zu erfüllen. Wählt sie dann auch noch die richtigen Medien und Kanäle, signalisiert sie uns, dass wir uns im gleichen Umfeld bewegen. So schöpfen wir Schritt für Schritt Vertrauen.
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